Vad är en datahanteringsplattform?

Vad kan jag göra med en datahanteringsplattform?

Med en datahanteringsplattform kan du omvandla insikter från dina data till åtgärder:

Vilka typer av data kan hanteras med en datahanteringsplattform?

Du kan samla in och analysera tre olika typer av data med en datahanteringsplattform:

Data från första part

Din förstapartdata inkluderar all information som du har samlat in genom en direkt relation med en kund. Denna data inkluderar saker som e-postadresser, beteenden, demografi och köphistorik. Förstapartdata kan samlas in direkt från kunder via formulär, registreringar och direkta interaktioner, men den samlas också ofta in via pixelspårning, cookies och enhets-ID.

Även om DMP:er kan och faktiskt samlar in och analyserar dina förstapartsdata, gör de detta bara för att generera anonyma användarprofiler och publikinsikter. Data från första part hanteras främst med en kunddataplattform (CDP), som samlar in och organiserar alla dina data från första part och sedan kan tillhandahålla dem till din DMP som ska införlivas i dina målgruppsprofiler.

Läs mer om kunddataplattformar

Data från andra part

Andrapartsdata omfattar liksom förstapartsdata information om kunder och deras beteenden, och samlas in via direkta interaktioner, pixelspårning eller cookies. Den största skillnaden är att data först samlats in av en annan organisation – inte din egen.

Andra-partdata ger dig möjlighet att se utanför din nuvarande kundbas och få information om bredare målgrupper som du kan vara intresserad av att marknadsföra till. Andra partsdata kan köpas eller utbytas mellan företag via ömsesidigt fördelaktiga avtal. Den faktiska utbytet av andra-partdata underlättas genom DMP:er.

Eftersom en datahanteringsplattform inte kan drivas med enbart förstapartsdata, kan andrapartsdata användas som komplement till dessa. Då kan du börja skapa målgruppsprofiler och få fram insikter även om din egen kundpool är för liten för storskaliga analyser.

Data från tredje part

Data från tredje part är data som samlas in från en mängd olika källor, paketeras tillsammans och görs tillgängliga för köp. Stora dataaggregeringar köper i princip data från första part från utgivare och andra dataägare och samlar in dem i stora datauppsättningar, som de sedan gör tillgängliga för köp via DMP:er. Data från tredje part används för att komplettera dina första- och andrapartsdata för att lägga till ännu mer djup och precision i dina kundanpassningsprofiler.

Vilka begränsningar finns det när man arbetar med en datahanteringsplattform?

Det finns många fördelar med att använda en datahanteringsplattform, men den har inte alltid alla funktioner som finns i andra verktyg för dataanalys.