DMP(데이터 관리 플랫폼)란 무엇인가요?

DMP로 어떤 작업을 수행하나요?

DMP를 사용하여 데이터에서 확보된 인사이트를 다음과 같이 활용할 수 있습니다.

DMP로 어떤 유형의 데이터를 관리할 수 있나요?

DMP를 사용하여 다음과 같은 3가지 유형의 데이터를 수집하고 분석할 수 있습니다.

퍼스트파티(First-party) 데이터

퍼스트파티 데이터는 고객과의 직접적인 관계를 통해 수집한 모든 정보를 포함합니다. 이 데이터에는 이메일 주소, 행동, 인구 통계 및 구매 이력이 포함됩니다. 퍼스트파티 데이터는 양식, 가입 및 직접 상호작용을 통해 고객으로부터 직접 수집할 수 있지만, 픽셀 추적, 쿠키 및 디바이스 ID를 통해 수집되는 경우도 많습니다.

DMP는 귀하의 퍼스트파티 데이터를 수집하고 분석할 수 있지만, 이는 익명 사용자 프로필 및 대상 그룹 인사이트 생성을 위한 목적에 한정됩니다. 자사 데이터는 주로 모든 자사 데이터를 수집 및 구성한 다음 대상 그룹 프로필에 통합되도록 DMP에 제공할 수 있는 CDP(고객 데이터 플랫폼)로 관리됩니다.

CDP에 대해 자세히 알아보기

세컨드파티(Second-party) 데이터

퍼스트파티 데이터와 마찬가지로, 세컨드파티 데이터는 일반적으로 고객 및 고객의 행동에 대한 정보를 포함하며, 직접 상호 작용, 픽셀 추적 또는 쿠키를 통해 수집됩니다. 주요 차이점은 데이터가 본인의 것이 아닌 다른 조직에 의해 직접 수집된다는 것입니다.

세컨드파티 데이터는 현재 고객 풀을 넘어 더 넓은 대상 그룹에 대한 정보를 얻을 수 있는 기회를 제공합니다. 세컨드파티 데이터는 상호 유익한 계약을 통해 기업 간에 구매하거나 교환할 수 있습니다. 세컨드파티 데이터의 실제 교환은 DMP를 통해 이루어집니다.

DMP는 퍼스트파티 데이터를 단독으로 실행할 수 없으므로, 세컨드파티 데이터를 사용하여 퍼스트파티 데이터를 보완하고 확장합니다. 이렇게 하면 고객 풀이 너무 작아서 대규모 분석이 불가했던 기업에서도 대상 그룹의 프로필을 구축하고 인사이트를 생성할 수 있습니다.

서드파티(Third-party) 데이터

서드파티 데이터는 다양한 출처에서 수집된 데이터로, 패키지로 구매할 수 있도록 제공됩니다. 본질적으로, 대규모 데이터 집계자는 퍼블리셔 및 기타 데이터 소유자로부터 퍼스트파티 데이터를 구매하고 이를 대규모 데이터 세트로 수집하여 DMP를 통해 구매할 수 있도록 제공합니다. 서드파티 데이터는 퍼스트파티 및 세컨드파티 데이터를 보완하여 고객 타겟팅 프로필에 더 깊고 더 정밀함을 추가하는 데 사용됩니다.

DMP 이용 시 어떤 제한 사항이 있나요?

데이터 관리 플랫폼에는 여러 가지 사용 이점이 있지만, 몇 가지 측면에서 다른 데이터 분석 도구에 미치지 못합니다.