This is the Trace Id: 8e8343e68a4dbbc15867b4d4b3e622ad
Gå til hovedindholdet
Dynamics 365

Hvad er en data­administrations­platform (DMP)?

En person, som sidder på en sofa, arbejder på en digital tablet, mens han holder en tabletpen i et kontormiljø.

Kort sagt er en DMP en platform, der hjælper dig med at indsamle, organisere og aktivere data fra forskellige kilder og placere dem i en brugbar form. Selvom DMP'er kan indtage og administrere forskellige typer data, bruges de typisk til ikke-personligt identificerbare oplysninger.

 

Efterhånden som dine kundedata akkumuleres, bliver det en vigtig opgave at finde smarte løsninger til administration og lagring af disse data. Men den rette dataløsning går ud over blot administration og lagring. DMP'er hjælper dig ikke kun med at løse udfordringen med at indsamle og administrere komplekse datasæt fra alle dine kilder. De analyserer også dine data for at få indsigt, der kan handles på, facilitere køb og overførsel af eksterne data og oprette forbindelse til tredjeparts annoncenetværk og -børser til målrettede annoncekøb.

 

DMP'er har dog nogle begrænsninger, så det er vigtigt at undersøge, om en DMP er den rette datalagrings- og analyseløsning til din virksomhed. Afhængigt af den type data, du arbejder med, kan dine behov bedst imødekommes med en anden type datalagersystem.

Dynamics 365 hjælper dig med at få mere ud af dine data

Kend dine kunder som aldrig før med Dynamics 365 Customer Insights – en CDP (Customer Data Platform), der bruger transaktions-, adfærds- og demografiske data til at hjælpe dig med at levere enestående kundeoplevelser.
Prøv gratis

Hvad kan jeg gøre med en dataadministrationsplatform (DMP)?

 

En dataadministrationsplatform (DMP) giver dig mange muligheder for at omsætte indsigt fra dine data til handling:

  • Reklame målretning. Identificer dine målgruppeprofiler, og placer målrettede reklamer direkte til de kunder, der vil blive mest påvirket.
  • Tilpassede oplevelser.  Udarbejd indhold og oplevelser, der specifikt er skræddersyet til de segmenterede målgrupper.
  • Kommuniker med andre platforme. Opret direkte forbindelse til annoncebørser for at købe målrettede reklameplaceringer.
  • Datamonetisering. Køb, indsaml og analysér anden- og tredjepartsdata, og sælg dine egne data som tredjepartsdata.

Hvilke typer data kan jeg administrere med en dataadministrationsplatform (DMP)?

 

Du kan indsamle og analysere tre forskellige datatyper med en dataadministrationsplatform (DMP):

 

Førstepartsdata

 

Dine førstepartsdata indeholder alle oplysninger, som du har indsamlet via en direkte relation til en kunde. Disse data omfatter ting som mailadresser, adfærd, demografi og købshistorik. Førstepartsdata kan indsamles direkte fra kunder via formularer, tilmeldinger og direkte interaktioner, men de indsamles også ofte via pixelsporing, cookies og enheds-id'er.

 

Selvom DMP'er indsamler/kan indsamle og analysere dine førstepartsdata, gør de det kun med henblik på at generere anonyme brugerprofiler og målgruppeindsigt. Førstepartsdata administreres primært med en kundedataplatform (CDP), som indsamler og organiserer alle dine førstepartsdata og derefter kan levere dem til din DMP, så de kan integreres i dine målgruppeprofiler.

 

Lær mere om kundedataplatforme

 

Andenpartsdata

 

På samme måde som førstepartsdata indeholder tredjepartsdata generelt oplysninger om kunder og deres adfærd og indsamles via direkte interaktioner, pixelsporing eller cookies. Den største forskel er, at dataene indsamles førstehånds af en anden organisation – ikke din egen.

 

Tredjepartsdata giver dig mulighed for at se uden for din aktuelle kundepulje og få oplysninger om bredere målgrupper, som du kan være interesseret i at markedsføre til. Tredjepartsdata kan købes eller udveksles mellem virksomheder via gensidigt fordelagtige aftaler. Den faktiske udveksling af tredjepartsdata faciliteres via DMP'er.

 

Da en dataadministrationsplatform (DMP) ikke kan køre med førstepartsdata alene, kan andenpartsdata bruges som supplement og skalere dine førstepartsdata, så du kan begynde at oprette målgruppeprofiler og generere indsigter, selvom din aktuelle kundepulje er for lille til analyser i stor skala.

 

Tredjepartsdata

 

Tredjepartsdata er data, der indsamles fra en række forskellige kilder, pakket sammen og gjort tilgængelige til køb. Store dataaggregatorer køber hovedsageligt førtepartsdata fra udgivere og andre dataejere og indsamler dem i store datasæt, som de derefter gør tilgængelige til køb via DMP'er. Tredjepartsdata bruges til at supplere dine første- og andenpartsdata for at føje endnu mere dybde og præcision til dine kundemålretningsprofiler.

Hvordan analyserer jeg mine data med en dataadministrationsplatform (DMP)?

 

Analysér dine data, og foretag handlinger i fire faser med en dataadministrationsplatform:

  • Samling og organisation. Brug din DMP til at indsamle alle dine førstepartsdata og hente anden- og tredjepartsdata. Din DMP organiserer derefter alle dine data i kategorier og taksonomier baseret på de forretningsmål og marketingmodeller, du angiver.
  • Identifikation af målgruppesegmenter. Din DMP analyserer dine data og genererer målgruppesegmenter, der nøjagtigt repræsenterer din kundebase på tværs af en lang række kanaler, baseret på en række delte egenskaber.
  • Dybdegående dataanalyse. Brug din DMP til at oprette forbindelse til andre analyseværktøjer for at få dybere målgruppeanalyser og endnu mere dybdegående indsigt. Dette kan hjælpe med at identificere nye potentielle målgrupper og informere om fremtidige beslutninger om udvikling og indhold.
  • Dataoverførsel. Reager på den indsigt og målgrupper, der genereres ud fra dine data. Brug din DMP til at oprette forbindelse til annonceudvekslinger, SSP-platforme (supply-side platforms) og DSP (demand-side platforms), og køb målrettede annonceplaceringer. Pak og sælg dine førstepartsdata som andenpartsdata med din DMP.

Hvad er begrænsningerne ved at arbejde med en dataadministrationsplatform (DMP)?

 

Selv om der er fordele ved at bruge en dataadministrationsplatform, er der nogle tilfælde, hvor dens funktioner kommer til kort i forhold til andre dataanalysemuligheder.

  • Lange behandlingstider. På grund af det involverede analyseniveau kræver DMP'er typisk længere behandlingstider for indtagelse og analyse af nye data. I modsætning til med en CDP kan data i en DMP ikke ses i realtid.
  • Kort dataopbevaringstid. Da data på dataadministrationsplatform (DMP) ofte er baseret på cookies, er dataopbevaringen som regel kun 90 dage.
  • Eksterne datakrav. En dataadministrationsplatform (DMP) kan ikke køre på dine førstepartsdata alene, så du skal normalt købe yderligere data for at bruge den.
  • Black-box-beregning. Selv om du kan få vist de indsigter, der er genereret af din dataadministrationsplatform (DMP), er du ikke altid i stand til direkte at få vist de data, som indsigterne er genereret fra.
  • Manglende tilpasset marketing. Kundeprofiler er kun baseret på attributter, ikke individuelle identiteter. Du kan annoncere til målgrupper baseret på dine kundeprofiler, men du kan ikke holde styr på eller køre målrettede reklamer til individuelle brugere med en DMP.

Hvad er forskellen mellem en dataadministrationsplatform (DMP) og en kundedataplatform (CDP)?

 

Hvis du har brug for en løsning til lagring og analyse af store samlinger af anden- og tredjepartsdata samt til at lette ekstern dataindsamling og -overførsel, har dataadministrationsplatforme de funktioner, du har brug for. Men hvis dit primære behov er at gemme og analysere dine førstepartskundedata, giver en CDP dig adgang til det datalager, du har brug for, sammen med nogle yderligere fordele.

 

Selvom en DMP’s primære brug er at segmentere og kategorisere dine kunder anonymt til reklameformål, hjælper en CDP med at oprette faste kundeprofiler. Det betyder, at du kan oprette en enkelt, individuel post for hver af dine kunder baseret på et entydigt id, f.eks. deres navn, IP-adresse eller mailadresse, og få adgang til alle tilgængelige data for den pågældende kunde under deres individuelle post.

 

Muligheden for at opbygge disse faste kundeprofiler med en CDP giver dig mulighed for at organisere og få adgang til dine personligt identificerbare kundedata til handligsrettet brug. Derudover kan du bruge en CDP til at organisere dine førstepartsdata og levere dem til din DMP for at bestemme dine målgruppeprofiler.

 

Få mere at vide om CDP vs. Dataadministrationsplatform

 

Få mere ud af dine førstepartsdata med en kundedataplatform (CDP)

Gå ud over begrænsningerne for DMP'er med en CDP. Saml førstepartsdata fra alle dine kilder, optimer engagementet, og opdag indsigt, der driver tilpassede oplevelser med Dynamics 365 Customer Insights.

 

Få mere at vide om, hvordan Dynamics 365 Customer Insights sætter dine førstepartsdata i gang og hjælper dig med at levere enestående oplevelser til alle kunder.

Få mere at vide

Kontakt os

Chat med salgsafdelingen

Tilgængelig man-fre 09:00-17:00. 
Chat nu

Anmod om, at vi kontakter dig

Få en Dynamics 365-salgsekspert til at kontakte dig.
Send en anmodning

Ring til salgsafdelingen

Tilgængelig man-fre 09:00-17:00. 
Ring til 80 404 952

Følg Dynamics 365